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盛大的中年危機

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《盛大的中年危機》正文

  盛大曾經是網絡游戲行業最耀眼的新星,它所代理的網絡游戲《傳奇》正如游戲名一樣,造就了這個行業無法抹滅的奇跡。也許你之前玩過《萬王之王》、《石器時代》,但這一切都不重要,因為傳奇俘獲了大多數網游玩家的心。在那個電腦不那么普及網吧橫行的年代,你能夠看到大家都在做四件事:聊QQ、玩CS、玩紅警、玩傳奇,每一個故事的背后總是有讓人無法忘懷的記憶。

  良好的市場反應總會帶來豐碩的回饋,2004年盛大在紐約納斯達克上市,也是國內第一家海外上市的網絡游戲公司,同時陳天橋也一躍成為2004年中國新首富。之后幾年盛大一直維持不快不慢的步伐穩坐網游頭把交椅,帶動了網絡游戲的免費大潮,收購了起點、紅袖等一系列內容網站,借盛大盒子玩了一把家庭互動娛樂,甚至還一度成為新浪的最大股東。

  但是回到今天,看看現在的盛大你不得不說,他們正在遭受著新一輪的挑戰,就像中年人的更年期,這是一場無可逃避的中年危機。盛大去年2010年凈營收為人民幣56.04億元人民幣,比2009年的52.354億元人民幣增長7%,毛利潤34.457億元人民幣比2009年下降8%.盛大游戲業務2010年營收為45.047億元人民幣,比2009年的48.067億元人民幣下降6%,毛利潤26.675億元人民幣比2009年下降7%.

  根據艾瑞的數據,2010年網易成功超過盛大成為網游第二大運營商,同時整個網絡游戲行業的增長率再創新低,從2008年最高峰的52.2%跌至2010年21%,按照這樣的趨勢到2012年網絡游戲的增長率可能跌至10%以下。這是整個網絡游戲行業的危機,在行業經歷爆發性增長必將迎來理性回歸。但同時也是盛大的巨大危機,網絡游戲是盛大最主要的收入來源,在盛大2010年毛利潤中所占比例高達77.4%

  盛大也在嘗試為轉型作出巨大努力,整合盛大文學資源推出Bambook進軍網絡出版市場,收購網絡視頻網站酷六但是虧損連連,做了微博產品糖果、知識管理工具麥庫、云同步EverBox、LBS產品切客、團購導航,還投資了社會化音樂網站蝦米網。但是盛大做得越多就越讓人看不解,這里面并沒有任何出類拔萃的產品,能夠為盛大未來的轉型提供支撐。

  五年、十年以后的盛大,在網絡游戲增長乏力甚至開始倒退的時候,什么樣的業務能夠成為盛大的新傳奇?無意否認盛大作出的種種努力,至少現在還看不到盛大清晰的演變思路,但愿大亂之后能大治,希望這場中年危機不會讓盛大變得平庸無名。

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