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佳士得拍賣獸首:純屬事件營銷

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《佳士得拍賣獸首:純屬事件營銷》內容正文

最近佳士得拍賣圓明園被搶去的兩件獸首事件引起了很多注意,挑動著國人的神經。

在我來看,這根本就是徹頭徹尾的事件營銷。

藝術品、文物這種東西,尤其是在拍賣會上拍賣的,弄好了價值連城,弄不好就是一堆廢銅爛鐵。圓明園的這批獸首,據說80年代剛被發現時,也就值1千多美金,現在竟然被炒到價值過億。這類文物大概就屬于廢銅爛鐵那類。

當然有的文物有考古價值,對研究人類的起源什么的有幫助,像北京猿人頭骨。但這些獸首實在看不出對人類起源、祖國歷史有什么價值,更看不出對解決經濟危機有什么價值。

現在全世界正處在經濟危機中,而且不是一般的危機,是慘到不行的危機。去年第四季度,新加坡對中國非石油類出口竟然下跌驚人的近50%。這簡直就不能說是危機,而是崩潰了。

在這種情況下,文物、藝術品拍賣,這種拿閑錢來運轉的東西,按理說應該更加崩潰。但是因為炒作國人的愛國心,炒作獸首,佳士得的拍賣會竟然高朋滿座,吸引了全世界的注意力,成交額大大超過預期。

這些商業公司并不刻意要跟誰作對,并不特別愛哪個國家,也不特別恨哪個國家。他們要的只是利潤。前幾天Google研究員吳軍發過一篇關于投資銀行的文章,看了大家就會很清楚,這些金融巨頭連自己所在國家的政府也不放過。對他們來說,只有利潤,沒有祖國。

這就解釋了佳士得寧可頂著來自中國政府和中國人民的壓力,也執意拍賣的原因。很簡單,能吸引眼球,能賣出天價。

看到拍賣前有律師向法院申請禁止拍賣時,我就在想,甭管怎么樣,千萬別由政府或親政府人士或愛國商人出高價,把這對獸首買回來。你把它買回來,只能放在博物館,幾乎可以肯定也沒人去看,對就業、經濟毫無用處。但花出去的是真金白銀,對賣家和得到傭金的拍賣行的經濟有莫大的幫助。這錢我們留著,做什么都比買兩塊破銅爛鐵強。

除非,我們買回來是為了以更高價格賣出去。

再說,這些被搶出去的寶貝,放在哪兒都改變不了它們是中國文物的事實。放在外國還更能時時提醒世界,這是被搶出去的。

現在這對獸首價格被炒的這么高,我就希望這是我們的策略,把價格炒的高高的,我們不買,不再理你這個茬,曬著你,讓你砸在手里。

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